¿Elección de la tipografía? Bueno, eso es definitivamente cuestión de gustos.
“¿Elección de tipografía? Bueno, eso es definitivamente una cuestión de gusto”
El diseño es nuestro medio de vida y a menudo nos preguntamos cuántos de nuestros proyectos se basan en la ciencia del diseño y cuánto de nuestro trabajo es simplemente una cuestión de gusto. Especialmente cuando se trata del tema de las tipografías y el diseño tipográfico, algunos dirían que todo depende de nuestras preferencias.
Para aclarar esta cuestión, tenemos que hacer una pequeña digresión, concretamente hasta el punto en el que primero necesitamos definir estos términos:
Gusto
El gusto son los patrones personales, culturales y estéticos de elección y preferencia, o el criterio de cada individuo, sobre los que todos tenemos una opinión.
Diseño
Un diseño es un plan o una especificación para la construcción de un objeto o sistema, o para la realización de una actividad o proceso; también es el resultado de dicho plan o especificación en forma de prototipo, producto o proceso. El verbo diseñar expresa el proceso de desarrollar un diseño.
Fuente: https://en.wikipedia.org/wiki/Design
Ideación
La ideación es el proceso creativo de generar, desarrollar y comunicar nuevas ideas, entendiendo una idea como un elemento básico del pensamiento que puede ser visual, concreto o abstracto.
Fuente: https://en.wikipedia.org/wiki/Creativity
+++y como ya no estamos en la universidad, Wikipedia es una fuente legítima para nosotros 😉+++
Por tanto, el diseño está sujeto a ciertas reglas
La división de una construcción visual ya proporciona intuitivamente información sobre si se ha tenido en cuenta la primera regla del diseño: la proporción áurea, una uniformidad geométrica realmente, realmente antigua y demostrada. Al cerebro humano le encantan la coherencia, la uniformidad y la simetría.
La proporción áurea no significa otra cosa que los seres humanos somos tan arrogantes que también equiparamos la perfección óptica con la de NUESTRA propia imagen.
De izquierda a derecha, somos simétricos; en la vertical, tenemos una ligera tendencia a desplazar el centro hacia arriba. Por cierto, el centro óptico creativo está un 10 % por encima del centro real… ¿por qué creen que es así?
Encontramos todo lo bueno que se corresponde con nosotros. Nuestro cerebro confirma una familiaridad y, por ello, nos sentimos capaces de juzgar la «belleza». Por ejemplo, ¿por qué el rostro de Jessica Alba es el más famoso cuando se trata de perfección? Su rostro es el más simétrico y proporcionalmente mejor de todas las celebridades, según mediciones informáticas.
¿La belleza está en los ojos de quien la mira?
Sí y no. La belleza reside en la construcción geométrica de nuestro cerebro, que evalúa un objeto, una representación visual, según sus propias referencias.
¿Qué tiene que ver todo esto con las tipografías? Permíteme llegar a ello.
En el diseño, incluso en el diseño tipográfico, hay una regla:
La forma sigue a la función: un diseño debe tener un propósito y ser funcional. ¡Una tipografía debería serlo aún más!
¿Tienes la impresión de que estas empresas son plenamente competentes en su ámbito?
¿Cómo percibes estos mensajes?
No solo cada una de estas afirmaciones es realmente mala. La tipografía daba a entender que podía tratarse de una afirmación de una empresa concreta que utiliza estas fuentes en su identidad corporativa… así que, una vez más, dejémoslo claro: las fuentes ya no son una cuestión de gusto, sino de asociación.
Y, siguiendo con el tema de la teoría del gusto
Cuando los clientes hablan de buen diseño o de gusto, a menudo dicen: „¿podemos hacer que esto sea un poco más estilo Apple?“ y se refieren al diseño sencillo y „funcional“ de Apple.
Apple siempre ha eliminado todo lo innecesario y aquello que no contribuía a una experiencia de usuario directa. Casi nadie dice que un MacBook o un iPhone sea feo, ¿y por qué? Porque, una vez más, es práctico y funcional.
Si tenemos en cuenta los ejemplos que ya he presentado anteriormente, deberías comprender que las fuentes pueden provocar determinadas reacciones o transmitir ciertas connotaciones. Pueden compensar una falta de competencia o inspirar confianza. Pueden asignar o conectar de inmediato y facilitar una comprensión rápida. Lo que significa que, utilizadas correctamente, pueden transmitir la impresión deseada.
Con la proliferación de las fuentes digitales y las infinitas posibilidades que han creado, los equipos de diseño a menudo se enfrentan a la agonía de elegir.
Veamos algunas fuentes utilizadas habitualmente por distintos sectores:
Sectores financieros
Fotografía de bodas
Bodegas
Bloguera de moda
Agencias de diseño
Fuentes de TI
Sí, como decía: la agonía de elegir.
Si tienes alguna pregunta sobre las fuentes adecuadas para tu presentación o te gustaría recibir ayuda con las revisiones, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en cualquier momento. Estaremos encantados de saber de ti.
Daniela Lopez
Autora (pasa el cursor para contactar)
Hi&Lo Agency