Las fuentes importan
Casi todas las fuentes importan
Ups, lo hemos vuelto a hacer. Nuestro mes favorito: «Font February». ¿Por qué convertimos esto constantemente en un tema de conversación? ¿Por qué estamos tan obsesionados con las fuentes? Porque realmente es ASÍ de importante. Es importante cómo lees una palabra o un texto y con qué lo asocias mientras lees. En el mundo corporativo de PowerPoint tenemos un dominador, un monarca, un campeón invicto. Su nombre es «Arial». Una fuente tan común, tan omnipresente, que ni siquiera cuestionamos su origen o su «raison d’être». Simplemente está aquí: hay que lidiar con ella. Arial es una fuente que viene predeterminada en casi todos los documentos. ¿Acaso no son todas estas palabras atributos que todos deseamos en nuestras vidas? ¿Podría ser que esta familiaridad y simplicidad sean la razón por la que no cuestionamos esta configuración predeterminada? ¿Por qué aceptamos Arial como una compañera constante en nuestras vidas y, especialmente, en nuestra forma de ver? Os hemos ofrecido varios artículos sobre la anatomía de las fuentes, la historia de las fuentes, etc. Pero, salvo un artículo de advertencia sobre el desliz que supone utilizar Comic Sans, no hemos expresado nuestros sentimientos hacia esos pequeños signos y símbolos que forman nuestro mundo literario. Las fuentes son como la caligrafía: tienen características específicas y, de manera intuitiva o subconsciente, las asociamos con algo. Por eso transmiten parcialmente emociones. ¿Crees que eso es imposible? (De acuerdo, entonces vuelve atrás y lee nuestro artículo del blog: Comic Sans, ¿qué has hecho?)
Si empiezas a observarla conscientemente, percibirás lo siguiente:
Observa estos dos ejemplos de la misma frase:
Supongo que estarás de acuerdo conmigo en que una podría ser una carta de amor y la otra, una amenaza.
Pero en realidad no estamos hablando de caligrafía, aunque la fuente que selecciones ya se ha convertido, en cierto modo, en una forma de caligrafía. Algunos eligen su fuente de manera intuitiva; otros la seleccionan con gran detenimiento.
En PowerPoint trabajamos principalmente con Arial. La fuente que nadie elige, pero que se ofrece cómodamente de forma predeterminada, es la número uno en muchas presentaciones corporativas. Puede que la empresa incluso tenga una fuente corporativa, PERO como la mayoría de los empleados descuida el diseño corporativo, ni siquiera se molestan en descargar la fuente corporativa en sus portátiles. Así que Arial es la elegida.
¡Qué felices nos hace recibir presentaciones de empresas que cuentan con guías de PowerPoint y utilizan su fuente corporativa! 😃
Seleccionar fuentes para presentaciones es una de nuestras tareas favoritas. Queremos mostrarte nuestros momentos destacados de 2022 en presentaciones, con fuentes corporativas seleccionadas, y ofrecerte una pequeña explicación.
Número 3
Vamos a presumir un poco, porque tenemos estilo 😉
Nuestra fuente corporativa seleccionada se llama Mohave. Nos encanta, la elegimos y hay muchas razones irracionales para ello.
Echa un vistazo a esta fuente:
El aspecto general tiene un elegante aire gótico debido a su verticalidad. Casi como la estructura de una vidriera de iglesia. La tipografía también tiene cierta suavidad, como se aprecia en todas las letras con formas redondeadas. Fíjate especialmente en la S mayúscula, la R mayúscula, la f minúscula y la g minúscula. ¿Acaso la arquitectura de esta tipografía no es realmente única? Tiene una proporción perfecta entre ascendentes y descendentes. Y, sin embargo, fíjate en la y minúscula. Es un elemento divertido de la tipografía, porque es la única letra cuya longitud descendente se ha acortado y resulta desproporcionada con respecto a las demás letras con descendentes. Las letras minúsculas son limpias y (lo siento) sencillamente adorables. La tipografía es clara y fácil de leer, y al mismo tiempo muy elegante.
Esta es una tipografía que puede utilizarse fácilmente en temas femeninos pero serios, creativos pero informativos, modernos pero atemporales. (Ahora entiendes por qué nos pareció adecuada para nosotros, ¿verdad?)
Número 2
Encontramos esta tipografía en la presentación de un cliente del sector financiero. La tipografía se llama Nexa.
Esta tipografía nos conquistó por varios pequeños detalles. Fíjate en la M mayúscula. ¿Notas cómo el “trazo” (la línea oblicua en el centro de la letra) no se adentra tanto en la propia letra? Se trata de una proporción muy singular y, a la vez, elegante en comparación con el ancho de cada letra. Es una sans serif lineal, con una simetría equilibrada, pero con un toque peculiar en la altura de sus descendentes (la parte que se extiende por debajo de la línea base de la tipografía). Fíjate en la g minúscula. ¿No es un complemento encantador para una construcción de letras que, por lo demás, es clara y rigurosa?
Esta tipografía es una excelente elección para temas que transmitan confianza, resulten reconfortantes y tengan un aire contemporáneo, como productos financieros, información médica o materiales inmobiliarios.
Número 1
Nuestra tipografía favorita de 2022 es Poppins. La seleccionamos para el rediseño de una identidad corporativa y existen muchos motivos para esa decisión. No solo es, desde un punto de vista práctico, una de las mejores tipografías que existen. Es muy legible, algo MUY importante en la mayoría de los casos, pero además hace brillar nuestros ojos, y eso la hace especial. Porque lo que vemos cuando miramos Poppins no es ni más ni menos que la definición del futurismo. Con sus líneas limpias y su geometría perfecta, está predestinada a cualquier contexto profesional y moderno; por eso la seleccionamos con gran cuidado para los principales consultores de futuro de Europa.
Esas fueron nuestras 3 tipografías favoritas de 2022. Sí, sabemos que muchas personas creen que no les interesan las tipografías. «Usa cualquiera». Eso lo vemos en presentaciones día tras día. No solo es una oportunidad perdida para aportar emoción (sutil o muy evidente) al texto, sino que también puede ser peligroso. Las tipografías influyen considerablemente en la forma en que percibimos un mensaje. Piensa, por ejemplo, en nuestro caso de la carta de amor. Por eso estamos aquí para defender el valor de las tipografías. No las dejes de lado. Aprende a utilizarlas: serán amigas muy fieles.
¿No tienes claro qué tipografía elegir? ¿O quizá no estás seguro de que la tipografía que has elegido transmita las sensaciones adecuadas? Estaremos encantados de comprobarlo por ti. Escríbenos o llámanos – estaremos encantados de ayudarte a encontrar las tipografías adecuadas para ti.
Daniela Lopez
Autora (pasa el cursor para contactar)
Hi&Lo Agency